Kort svar: En rebranding behøver ikke være en total udskiftning. Ofte giver det bedre mening at bevare logoet og i stedet opgradere de flader, der allerede ligger i marketingbudgettet: annoncer, website, sociale medier, tryksager og præsentationer. Det er billigere, hurtigere og bevarer genkendeligheden.
Er det ved at være tid til at investere i en opgradering og give din virksomheds brand nyt liv?
En omfattende og total re-branding behøver ikke at være den eneste vej frem. Som stor fortaler for at gøre det både økonomisk og miljømæssigt skånsomt, tror jeg på at bevare og modernisere det, der allerede er. Ligesom en mild, men grundig, istandsættelse af et hus.
Ved at genbruge og opgradere de eksisterende materialer kan du give dit brand nyt liv, på en måde der er både miljøvenlig og økonomisk fornuftig.
Jeg siger ikke, at det skal være et sminket lig. Det er mere et spørgsmål om at finde de elementer som er bevaringsværdige, og genbruge dem i nye rammer.
Fordi logoet er det dyreste element at skifte. Det sidder på produkter, emballage, tøj, merchandise, facader, kontorindretning, biler og alle præsentationer. Ofte er der mere at hente ved at bevare logoet og bruge kræfterne på resten af det visuelle udtryk.
At skifte et logo er noget af det mest krævende og omkostningstunge man som virksomhed kan kaste sig ud i, når det kommer til en re-brand proces. Produkter, emballage, tøj, merchandise, facader, kontordeko, biler, powerpoints til alle og så videre. Så måske ville det give mere mening at bevare det, fremfor at skifte til et nyt, og så bruge kræfterne et andet sted i brandets visuelle udtryk?
Når man som virksomhed står overfor en rebranding er det vigtigt at danne sig et overblik over alle de berøringsflader, man har med de mennesker man gerne vil stå stærkt overfor, både internt og eksternt. Og ikke mindst, hvad man gerne vil huskes for.
De fem der giver mest: annoncering og kampagner, websitet, sociale medier, brochurer og kataloger, og præsentationsskabeloner. Alle fem ligger typisk allerede i marketingbudgettet, så pengene bruges på noget der alligevel skulle laves.
Der kan være meget at hente for de fleste virksomheder, på områder som allerede er en del af marketingbudgettet.
Hvilken profil og personlighed har virksomhedens brand haft indtil nu? Skal det tænkes i en ny retning, som taler mere tydeligt i et sprog og stiller jer i en position I kan stå inde for? Brug en del af budgettet til at skabe langsigtet branding med kreative annoncer der huskes, ikke kun kortsigtet salg nu og her, kun med fokus på pris.
Hvilken brugeroplevelse står de besøgende tilbage med? Og stemmer det overens med jeres service, jeres personlighed og produkt? Er der liv og bevægelse i harmoni med de budskaber og handlinger I ønsker de skal udføre? Hvornår blev der sidst hovedrengjort på sitet? Sørg for at give overblik og gør jeres call to action nem at finde.
Her findes de fleste kunder. Men det gør de fleste konkurrenter også. Er jeres indhold interessant nok til at få modtageren til at stoppe med at scrolle? Og hvad skal de få ud af jeres sociale medier? Hvornår har I sidst lagt en strategi for brugen af digitale medier? Sociale medier har mange muligheder, og her er det vigtigt at blive ved med at prøve ting af, forfine og lave varianter af sine kreativer. Derudover skal man tale med forskellige budskaber alt efter hvor i din funnel, den potentielle kunde befinder sig.
Noget fysisk. Noget taktilt. Noget med gemmeværdi. En god gammeldags tryksag på papir af den rette kvalitet, med de rette farver, former, billeder og fortællinger kan ofte være svær at bide skeer med. Her har man mulighed for, lidt ligesom en gammel designklassiker fra Arne Jacobsen, at skabe branding og historiefortælling som aldrig går af mode. Et fysisk produkt kan blive ved med at have relevans igen og igen. Udnyt signalværdien i en holdbar og stærk designløsning, der formidler jeres virksomheds værdier, direkte eller indirekte.
Uundgåeligt for de fleste at komme udenom. Når der skal overbevises, åbnes døre eller undervises medarbejdere, er det ofte igennem præsentationer på storskærm. Her kan virksomhedens visuelle udtryk virkelig komme til sin ret. På den anden side kan det også falde helt til jorden. Sørg for at få udviklet skabeloner, der gør det nemt at bruge for alle medarbejdere til dagligt, og som samtidigt virker enormt opbakkende og tryghedsskabende overfor de mennesker der modtager.
Fem ting: du bevarer genkendeligheden hos kunderne, du sparer penge, du bruger færre ressourcer, du kommer hurtigere i mål, og du beholder din historie som et aktiv frem for noget der skal skjules.
Dit nuværende logo og design er højst sandsynligt allerede kendt af dine kunder. Ved at bygge videre på det undgår du at forvirre dine kunder, og du styrker samtidig din eksisterende identitet.
En total rebranding kræver store investeringer i nyt design, tryk og markedsføring. Med en opgradering sparer du penge ved at genbruge det, der fungerer, og kun justere det, der trænger.
Ved at genbruge eksisterende materialer reducerer du spild og sparer ressourcer, i en tid hvor verden skriger på ansvarlighed og omtanke, fremfor evig fornyelse.
En komplet rebranding tager tid. Interne processer og beslutninger er vigtige, men kan også trække tiden længere, end hvad godt er. Det gør en modernisering også. Dog kan en opgradering af det eksisterende gennemføres hurtigere, så du hurtigere kan vise dit nye udtryk til verden.
Det kan ofte være svært for nogle virksomheder at omfavne historien, da der kigges fremad. Men jeg siger: omfavn fortiden, fortæl historien og se det som en unik fordel, at have netop dén fortælling, som ingen andre har.
Hvis din virksomhed, produkt eller organisation er vokset ud af det gamle grafiske udtryk, og dine kunder ikke længere får det rigtige indtryk af, hvad din virksomhed står for, hjælper jeg med at løfte det hele til et nyt niveau. Det niveau som passer til dér hvor din forretning skal hen, og taler til den målgruppe du ønsker at ramme.
Jeg gennemgår din virksomheds visuelle og kommunikative udtryk, både internt og eksternt, og hjælper med at opdatere og udvikle på det eksisterende udtryk.
Det kræver en vedvarende indsats at holde liv i et brand, være opdateret og stå klart i hukommelsen hos sine kunder og konkurrenter. Jeg hjælper med at få det hele sat i system, så I er gearet til fremtiden.
En rebranding skifter identiteten ud, typisk inklusive logo og position. En opgradering, også kaldet et brand refresh, bevarer kernen og fornyer de flader omkring den. Opgraderingen er billigere, hurtigere og forvirrer ikke eksisterende kunder.
Når virksomheden reelt har ændret sig: ny ejerkreds, ny målgruppe, ny forretningsmodel, eller en fusion. Også når det gamle navn eller udtryk aktivt står i vejen. Handler det bare om at udtrykket er blevet gammelt, er en opgradering typisk nok.
Ja. Farvepalette, typografi, billedstil, layout og grafiske elementer fylder tilsammen langt mere i den samlede oplevelse end logoet gør. Et uændret logo i en helt ny ramme opleves som noget nyt, uden at genkendeligheden ryger.
Ved den flade dine kunder møder oftest. For de fleste er det websitet eller de sociale medier. Start der, og lad de øvrige flader følge efter i takt med at materialet alligevel skal fornyes.
Væsentligt kortere end en rebranding, fordi der ikke skal træffes beslutninger om identitetens kerne, og fordi det eksisterende materiale ikke skal kasseres. Selve designarbejdet kan gå i gang med det samme.
Hvis din virksomhed, produkt eller organisation er vokset ud af det gamle grafiske udtryk, og dine kunder ikke længere får det rigtige indtryk af, hvad din virksomhed står for, hjælper jeg med at løfte det hele til et nyt niveau. Det niveau som passer til dér hvor din forretning skal hen, og taler til den målgruppe du ønsker at ramme.
Jeg gennemgår din virksomheds visuelle og kommunikative udtryk, både internt og eksternt og hjælper med at opdatere og udvikle på det eksisterende udtryk.
Skriv til mig på peter@brandcreator.dk
