Pixels og fugle – og et farveunivers der skiller sig ud
Logoet er bygget af to ting: en pixel og en fugl. Pixlen, fordi Become er et digitalt bureau – arbejdet findes på skærme, i data og i flader. Fuglen, fordi flok og bevægelse er præcis det, taglinen handler om: noget der rejser sig og bliver til noget større end delene.
De to spor mødes i mærket. Set på én måde er det et B. Set på en anden er det en fugl i bevægelse, bygget af firkanter. Og i bevægelse – i casefilmen – er det en sort sol, der samler sig til et logo.
Farvevalget løste et konkret problem. Da jeg gennemgik markedet, brugte påfaldende mange af Becomes konkurrenter det samme farveunivers. Branchen lignede sig selv, og det gjorde valget enkelt: navy som fundament, himmelblå og kongeblå som arbejdsfarver, sand og okker som modvægt. Resultatet er en identitet, man kan kende på afstand – også når den står ved siden af dem, den konkurrerer med.
Employer branding vejede lige så tungt som det at skille sig ud. Et bureau sælger ikke kun til kunder, men også til kommende kolleger. Derfor er identiteten lige så meget bygget til et stillingsopslag som til en kampagne: tøj, tryksager, digitale flader og et mønster, der kan fylde en hel væg. Det, der skal tiltrække en ny medarbejder, er ofte det samme, der overbeviser en kunde – at stedet ser ud, som om det ved, hvad det vil.
